直播助力就地过年 建行温暖云团聚

2021-02-08 17:15 来源:浏窗在线 | 整理: 浏窗在线 | 类别:活动 |

疫情当下,为响应国家号召,很多城市提倡“就地过大年”。为丰富广大人民群众春节期间的精神文化生活,营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围,唤醒百姓的年味记忆,2月4日,央视频、建行官方抖音、建行微信直播间以及建行线下部分网点,同步直播了“建行带你看春晚幕后故事”活动。此次直播。该活动讲述了历届春晚幕后的故事,拉近了观众与春晚的距离,以欢庆作陪伴,共亮万家灯火,让身处天南海北的观众通过直播间的互动提前感受到了阖家团圆的氛围。

春晚主创惊喜助阵,揭秘历届春晚幕后故事,彰显总台人文情怀

此次直播活动邀请了两位参与多届春晚的幕后工作人员——服装设计师陶蕾和化妆造型设计总执行周亮。两位嘉宾分别讲述了在央视春晚工作的趣事与难事。

两位主创的第一次合作是2014年的舞蹈节目《万马奔腾》。该节目邀请了当时中国舞蹈界里的9位舞尖,其中包括黎星、朱晗等优秀的青年舞蹈家。节目以“马”作为创意主体,演员既要表演出马的灵魂,又要做出各种灵活度极高的舞蹈动作。陶蕾为了兼顾演员灵活度与肢体语言的表达,制作出了超具弹性的舞蹈服装;而为了保证演员在翻滚跳跃时不甩掉“马鬃”,周亮做出了让寸头的男演员接发的决定。最终,两位主创老师在不断磨合中找到了完美呈现的解决方案,为观众献上了极具巧思的视听盛宴。

两位主创在2016年猴年春晚合作的杂技节目《直挂云帆》中也创造了舞台的奇迹。因为复杂的杂技动作往往会使衣服出现褶皱从而影响演员的表演,所以陶蕾对主演的服装设计就是一条简单的白色的短裤,而周亮则负责对演员进行全身彩绘。蓝色的海浪、白色的翅膀、流畅的曲线,就是这样一件画出来的“衣服”,不仅展现了演员身上健壮的肌肉线条,还突出了演员与海浪暴风雨抗争的英雄形象,很好地兼容了艺术与荧屏的美感。

本次“建行带你看春晚幕后故事”直播活动还邀请到了曾33次登上春晚舞台的着名艺术家冯巩与其徒弟贾旭明、曹随风及侯林林一起演绎诗词PK赛。早在2018年,四人就在央视春晚的舞台上表演了相声节目《我爱诗词》,而本次诗词PK赛也是那台春晚节目的续篇。节目采取相声的基本表演形式,将舞台文艺精品与国学经典相融合,和直播间的朋友们一起重温关于春晚的记忆。这段群口相声带领观众重温了学生时代信手拈来的古诗词,让人们醉心地沉浸在了青春回忆与春晚喜庆的双重美感之中。

打造媒体融合矩阵,助力云享直播增强多点互动

“就地过大年,欢乐庆团圆”。本次直播活动联合建行官方抖音、建行微信直播间、央视频,以及建行线下部分网点共同打造媒体矩阵,借助媒体融合优势及头部直播平台的人气和流量,合力唤醒春晚记忆,成功构建起全方位、立体化传播格局,高度提升了节目的宣传力度。

“建行带你看春晚幕后故事”直播活动以天然优势吸引观众追播并踊跃参加直播互动。除直播间以外,微信公众号“建行龙支付”也是观众参与互动的主流阵地,“建行陪您就地过福年”主会场活动缤纷丰富,内设抽锦囊、兑换权益大礼等多项活动,充分调动了观众的观看热情,为直播积攒了火热的人气,实现了真正的云端与线下同步推进,可谓是融媒体矩阵的高效利用和深度探索。

建行直播开启新征程——善建成长·CCTV春晚牛年压岁金

压岁金出现于汉代,是大人给孩子特备铸制的吉祥钱。在除夕夜将压岁金放到孩子枕头底下“压祟”,护佑其新的一年吉祥平安,这份压岁金包含着长辈对孩子健康成长的祝福。从2014年开始,建行坚持每年推出一份献给孩子们的春节礼物——建行压岁金。此次直播中所重点展示的这套“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”是建行和“总台文创”联合开发的黄金压岁钱。

直播现场,压岁金的设计师赵军分享了其设计理念。透过压岁金上的主图,我们可以看到两只生龙活虎的小牛——温和稳重的牛犇犇和热情开朗的牛壮壮。牛壮壮是旱田中的黄牛,代表北方;牛犇犇是水田中的水牛,代表南方。两只小牛代表着中国两千多年的农耕文明。牛年压岁金采用香味油墨工艺,用手指搓一搓牛壮壮的大拇指或牛犇犇的牛鼻子,就会闻到浓郁的牛奶香味;压岁金的背面有一枚莲花型的宝宝锁,晃动时“陪你长大”字样变成“茁长成长”,蕴含着父母对孩子的无限爱护;左边的金苹果变化一下角度就能够看到“平安”二字,满满的温情油然而生。

令人惊喜的是,它不仅是一张普通的压岁金。设计师赵军提到,每个牛年压岁金的包装盒底,都有一个独一无二的二维码,父母可以扫描二维码录制视频,而孩子只要再扫一次二维码就可以观看父母录制的视频。这张压岁金运用现代互联网科技,传递着“比黄金更加贵重”的情感。即使在疫情期间不能团聚过年,也可以通过这样一张小小的压岁金送出真挚的祝福,让异地过年不再孤单。

春晚像是一台时光记录机,它用欢笑给年轮做一个封面,用温情给记忆做个标签,用一座舞台将“年”中的一切美好进行戏剧化的表达。此次“建行带你看春晚幕后故事”直播活动,构思细腻、内容有趣、嘉宾表现有力,从多个角度为观众解读了春晚鲜为人知的故事。爱,留白不失绵长。2021,就地过年,让我们一起守候央视春晚,共伴福年。

(浏窗在线)
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