随着新冠肺炎疫情防控形势持续向好，大众健身消费需求日益高涨。不少省(区市)体育部门出台了一系列方案助力体育服务业发展，发放体育消费券便成为提振体育消费、促进全民健康最直接有效的惠民举措。

深圳举办体育消费节向市民发放5亿元消费券、青岛市宣布将发放3.4亿元健身消费券……一大波体育消费券正在来的路上。在刚刚过去的“五一”长假，记者对青岛及深圳两地多个健身场馆经营者、消费者进行了采访。

从平价到免费乒羽场地供不应求

青岛城阳区的张瑞，在5月4日这天和同事在城阳区体育馆的羽毛球场上用实力证明：谁才是最好的青年。“假期没出游计划，就和几个哥们一起来打球，平时这里就很便宜，错峰打球，一上午场租才10元，领了消费券就直接免场租了，高峰时段来，领券后每小时也只需20元。”来之前，张瑞最担心的是场地不好预约。

从城阳区体育馆“五一”期间的客流量统计看，张瑞的这一担忧不是多虑——从5月1日到5日，除了5月2日的黄金时段有空场，其余时间馆内12片羽毛球场地均是约满状态，“因为疫情期间的安全考虑，每片场地限最多六人打球。即便如此，“五一”假期场馆每天接待的健身群众也超过200人/次。”城阳区体育馆羽毛球馆负责人王斯红介绍，从去年11月末至今，青岛体育局和城阳区体育发展中心向该区群众发放了几轮体育消费券，百姓的健身消费需求进一步释放，“从3月20日恢复营业以来，场馆里看到很多新面孔，其中不少是领了消费券，体验过后就来办会员卡的。”王斯红表示，目前每天持消费券进馆的群众占比约为10%，“体育消费券的发放更加注重普惠，在app领券需要实名注册，不同的项目也限制单人领取次数，我认为这个券最大的意义是引导许多不参与体育锻炼的人走进体育场馆，帮助大家培养健身习惯。”

健身房回暖难盼消费券聚集人气

与人气火爆的乒羽场地相比，室内健身房的回暖节奏要慢上许多。3月23日青岛开展为期100天的“百日万店消费季”活动后，多家健身经营单位加入此项活动，这其中就包括中健健身的多家门店。

在中健健身青岛市场部负责人金炳旭看来，体育消费券对旗下门店的人气带动效果虽未达到预想的那样，但是在自主宣传及多种促销方案的带动下，门店已经有回暖迹象。“虽然疫情防控形势向好，但是大家对于前往健身房这类公共场所还是比较谨慎的。从四月中旬开始我们对会员实行预约制锻炼，一切在缓慢恢复中。但是从数据来看，仍是比较惨烈，去年同期我们每个店每天的客流量能达到400至500人，现在只有100人左右。”

在金炳旭看来，消费券一定能带动更多人养成长久锻炼的习惯，他希望接下来的体育消费券宣传力度能再大一些。“把消费券的普惠性发挥出来，让那些没有锻炼习惯的群众接触健身。”

社会力量参与共推体育产业发展

提振体育消费，促进体育产业发展是多地体育部门发放体育消费券的主要目的之一，但经验告诉我们，体育产业的发展仅靠政策及政府部门的扶持远远不够，还需要多元力量参与。深圳市文化广电旅游体育局在4月26日启动了“首届深圳体育消费节”，活动将持续到6月底，共有100多家体育企业参与。首批50家知名体育企业提供体育休闲、体育用品、体育场馆、体育培训健身等多个类别惠民产品，将通过打折促销、满减促销、抵用券等多种方式为群众发放超5亿元的消费券。

其中佳兆业文体集团旗下包括深圳大运中心、南山文体中心、南海足球公园、盐田区游泳馆、罗湖网球室内馆等在内的深圳区域全部场馆均参与该项活动，实施多元线上消费折扣惠民措施。体育消费节期间，佳兆业文体集团在全民健身、体育培训和赛事门票的总让利额超过300万元，其中各场馆的全民健身项目设置优惠让利预算总额达120万元。据佳兆业文体集团场馆运营管理部总经理刘云峰介绍，“五一”假期期间，佳兆业旗下深圳区域开放的场馆合计接待消费者近8000人次，其中3000人次享受优惠折扣，享受优惠人员占比超三分之一。

“文体行业的全面复苏或许还需要一段较长时间。我们希望政府主管部门能进一步加强政策扶持力度，提升市民的健身消费意愿，并给予场馆行业更多关心和支持。我们也将继续积极响应政府文体惠民的政策，积极创新服务模式，以更加丰富实惠的活动回馈大众。”刘云峰说。(转自5月8日《中国体育报》02版)