每年暖春三月降临的时候，“女神”“公主”“女王”们的节日就到来了，女孩子们可以在半天的休假里尽情享受属于自己的主角日，但是今年的疫情却让这个本该美丽的节日不再轻松，无数女性剪去长发、戴上口罩、穿上看不出性别的防护服，走向抗疫一线。此刻，她们不再是职场生活中精致美丽的女王、公主，而是如邻家姐姐一般的平凡女性。方舱医院中忙碌的医护人员、奔忙在一线的社区网格员、坚持网课直播的女教师……这些“了不起的小姐姐们”贴近每一个人，用自己的温暖给予大家力量，用一颗颗初心筑起抵御疫情的防线。

为了致敬这些“小姐姐”们的初心，新希望乳业结合旗下初心酸奶打造了一场别开生面的“姐姐节”，用有趣的Social互动、身边的“姐姐”故事诠释“姐姐力”，还提供了各种新鲜福利，为奋战在一线的姐姐们加油打气。

武汉别怕，姐姐们来了！

穿越巾帼，发现姐姐原力

相对于往日的“女王节”、“女神节”，今年的“姐姐节”是一个全新的理念，如何用最短的时间帮助大家理解品牌想要致敬的“姐姐精神”？

摒弃了传统的说教，新希望乳业别出心裁地用一个有趣的H5互动，完成了对“姐姐精神”的定调。姐姐们的形象，正是历史长河中那些独立善良、真实勇敢的巾帼英雄。在这支“测测你的巾帼气质”的H5中，宅家的小姐姐们通过完成疫情期间真实场景测试，就能解锁自己的巾帼气质和谁最像：林徽因、三毛、杜丽娘、上官婉儿、穆桂英、王昭君和花木兰，这七位各具特色的巾帼，成为了姐姐们的符号。而问题中“前任寄口罩” “冒死买炸鸡” “没洗头视频约会”等宅家现实生活中的真实场景也可让小姐姐们会心一笑。

通过疫情期间四两拨千斤的线上“轻互动”，新希望乳业在轻松愉快的氛围里为“了不起的小姐姐”主题树立了核心榜样，同时也定调了“姐姐”们的精神气质。

当代姐姐，show出女性美力

通过巾帼佳人们对姐姐力量的榜样赋能，用户们在愉快的互动中理解了“姐姐节”的理念。而为了将这份对现代女性的积极认知扩大化，新希望乳业还从力保乳业生产供应的战役后方发掘出了现代了不起的小姐姐们。在疫情期间，她们以自己的榜样力量，鼓舞了在乳业这条白色免疫防线上的人们，公司为这群勇敢的小姐姐拍摄了美美的海报，记录下她们最美的工作瞬间，并把她们的故事讲述给更多人听。

南山商超部的导购靳秀香，作为入职22年的老员工，靳秀香每年春节都没有休假。22年春节，见证了南山从普通巴氏奶到多口味多品种的成长，突如其来的疫情给靳秀香带来了新的压力，疫情带来的恐慌导致消费者大量抢购。靳秀香隔着口罩安慰大家：“我们保障供应，大家放心不用囤。”满当当的货架佐证了她的承诺，在疫情期间，公司保证稳价稳量，因此靳秀香一直关注着货架上的动态：“这个病主要依靠自身抵抗力，所以消费者们都更偏爱新鲜的低温奶产品，特别是我们的24小时鲜奶，活性营养物质是普通鲜奶的3倍，不但新鲜营养，长期饮用可以提高免疫力。”疫情无情，但是靳秀香并未撤退。她戴上口罩，测量体温，为货架消毒、布货，微笑着迎接顾客，她坚信：只要消费者需要，我们就会一直在。

南山行政部的罗秀英，园区每天迎接的第一位员工一定她，节假日也不会例外。她是负责办公区的清洁工，每天第一个来就是为了在没人时高效地完成打扫，而这样默默无闻的工作，她一做就是好几年。在别人眼中简单的清扫工作，罗秀英却一直很用心：地毯上的纸屑不好清扫，她就蹲下捡拾；打扫不能打扰到同事们的工作，她就计算好大家的工作时间和路线，分区分时打扫。

在本职工作之外，她也总是乐于帮助其他人——帮着新入职的员工整理宿舍、传授大家生活窍门和经验。平时，无论哪个岗位需要人手帮忙，只要喊一声“罗姐”，她一定带着笑意赶到。最近随着疫情的来临，办公区域以及园区的消毒更加严格。罗秀英需要每天提前到岗，完成自我消毒和团队检查之后，她再背着六十斤的消毒水罐，对园区每个角落进行两次喷洒消毒，一干就是两三个小时却从无怨言：“食品行业一定要干净、安全。特殊时期，每个人都有她应该做的事，我只是做了我应该做的而已。”

南山的“小姐姐们”用自己的故事，讲述了当代独立女性的态度。温柔细致之外，她们也有担当和勇气，也有态度和坚持。勇往直前又亲切的“姐姐”们，为我们展示了新的女性姿态。

这些姐姐来自新希望南山乳业的各个岗位，她们平凡但却有着坚韧的精神，为“了不起的小姐姐”写下了最精准的注脚。

姐姐有礼，礼赞当代女性

一系列的营销活动，将“姐姐精神”的内核成功传递给了大众，而新希望南山乳业在这个节日里不仅要赞扬姐姐们的精神，更为姐姐们带来了贴心好礼，向疫情期间温暖付出的姐姐们致敬。

南山公司联合区政府对望城区人民医院奋战在一线的医护小姐姐们进行慰问，并送去暖心的慰问品。为坚守一线的导购小姐姐，送去礼物和祝福，她们是平凡岗位的奉献者。疫情突然降临时，她们没有退缩，用认真、细致、责任心战胜恐惧，保障产品安然到达消费者手中。不忘初心，坚守品质，为她们点赞，为每一位爱岗敬业

的小姐姐点赞！

正如纯粹无添加的酸奶“初心”默默守护消费者的健康一样，“了不起的小姐姐们”用一颗温柔善良的女性初心，守护着疫情下的一道道防线，守护着幸福的生活。“初心”所追求的纯粹真实，正是“姐姐精神”的美好内核，这次“初心38姐姐节”为“初心酸奶”的品牌理念做出了社会化的发声。

而作为一家有社会责任感的企业，新希望乳业一直重视女性权益，除去在内部为女性员工提供平等尊重的环境，更提倡所有人像尊重自己的姐姐一样，平等对待每一位女性。在 “姐姐力量”的新概念和话题传播中，新希望乳业重视女性的力量，珍视女性贡献的态度也传递给了所有消费者。